全國兩會(huì)期間，熱議的話題不少，“文旅市場(chǎng)復(fù)蘇”就是其中之一。然后，“潑天的富貴”，這個(gè)曾經(jīng)入選《三聯(lián)生活周刊》發(fā)布的2023年度十大熱梗的網(wǎng)絡(luò)詞再度翻紅。譬如，新京報(bào)有文章《文旅復(fù)蘇背后,“潑天富貴”如何接?》，四川廣播電視臺(tái)“聯(lián)播觀察·兩會(huì)特輯”有聚焦《文旅火了 這“潑天富貴”怎么接好？》，河南日?qǐng)?bào)“大河財(cái)立方”有兩會(huì)代表訪談《冷靜看待文旅消費(fèi)大反彈，接住“潑天富貴”要拼產(chǎn)業(yè)再升級(jí)》……但讀這些文章，卻總覺得，那“潑天的富貴”是如此礙眼，哪怕它是熱得發(fā)燙的網(wǎng)絡(luò)熱詞。

先說這“潑天的富貴”的本義，搜遍網(wǎng)絡(luò)，基本認(rèn)同的定義是：指極為巨大、無可比擬的財(cái)富、權(quán)勢(shì)和地位，從天而降的榮華富貴。今日網(wǎng)絡(luò)用這個(gè)梗，則是它極形象地描述了突如其來的巨大關(guān)注度或一夜暴富，給人一種強(qiáng)烈的沖擊和激動(dòng)。而這其中，那一個(gè)“潑”字是關(guān)鍵。想想我們常用的詞常做的動(dòng)作——潑水，我們便能理解那“突如其來”與“從天而降”。也正是這種突然性和不可預(yù)測(cè)性，高度契合了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息傳播速度的飛快和人們對(duì)金錢的瘋狂追逐帶來的許多一夜暴富的故事，包括人，包括企業(yè)，亦包括城市，讓人眼花繚亂。正如元代戲曲《莊周夢(mèng)·第二折》中有詞“浮利浮名總是虛，潑天富貴待何如”，潑天的富貴，往往只是短暫的夢(mèng)幻；它的來去如風(fēng)，讓人興奮不已的同時(shí)也帶來了巨大的不確定性。所以，各路媒體寫這“潑天的富貴”，總會(huì)研究探討“接”的問題。

“潑天的富貴”成梗，之所以從網(wǎng)絡(luò)起步，因?yàn)?，互?lián)網(wǎng)時(shí)代，每個(gè)人都有機(jī)會(huì)成為下一個(gè)暴富的傳奇，擁有潑天的富貴。與它掛上鉤的，包括曾經(jīng)的“帶貨一哥”李佳琦，包括國貨品牌蜂花、鴻星爾克、白象、蓮花味精等。它最終聚焦在文旅產(chǎn)業(yè)上，或許跟文旅產(chǎn)業(yè)的一個(gè)特性相關(guān)，即文旅產(chǎn)業(yè)可能是當(dāng)前最容易以一個(gè)支點(diǎn)撬動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的，是最容易在短時(shí)間內(nèi)“唱念作打”然后引發(fā)一片喝彩，接著做出極漂亮業(yè)績數(shù)據(jù)的，就如一副對(duì)聯(lián)的上聯(lián)：“名場(chǎng)利場(chǎng)，無非戲場(chǎng)，做得出潑天富貴”。

但“戲場(chǎng)”真做得出“潑天的富貴”嗎？

今年的文旅產(chǎn)業(yè)，一開年，便有“爾濱”出圈，然后，便是輿論鋪天蓋地的“爾濱接住了潑天的富貴”。再然后，就是戲場(chǎng)鑼鼓喧天，好一波各地文旅部門“卷瘋了”“殺瘋了”!但現(xiàn)實(shí)的數(shù)據(jù)卻是，真正接住潑天富貴的旅游大省是廣東。數(shù)據(jù)顯示，2023年，廣東全省接待游客7.77億人次、旅游總收入超9500億元，位列全國第一。與這個(gè)第一相反的恰是廣東的“佛系”，在各地文旅局殺瘋了的時(shí)候，廣東文旅卻主打一個(gè)情緒穩(wěn)定，不參與任何整活，也不想邀明星來代言，動(dòng)作最大的一次，也只是做了一支名為《我姓廣》的喊麥旅游宣傳片。

新周刊上個(gè)月曾刊文《排名第一的旅游大省，你猜不到》，講的正是這個(gè)“廣東的驚喜，你不知道”。細(xì)數(shù)那些驚喜，包括“既能打工，也能打卡”，包括“食在廣州”，包括“嘆”的不僅是茶，更是“生活”，還包括商業(yè)旅游、探親旅游；還有自然資源得天獨(dú)厚，有暖冬和濱海旅游，有特殊地貌如花崗巖地貌、丹霞地貌和巖溶地貌等，有后天打造的人文景觀，六座主題公園個(gè)個(gè)重磅，“你給我一天，我給你一個(gè)世界”。文章最后說，“很多時(shí)候，旅游卷的不是風(fēng)景有多美，而是住宿環(huán)境、美食口味、購物娛樂體驗(yàn)，甚至是交通通達(dá)度的好壞。”而廣東，在這些方面，體現(xiàn)得淋漓盡致。

與此相映的，則是搜狐城市近日的文章《一手好牌打稀爛？被罵到“自閉”的太原文旅開始自救》。說“被罵到‘自閉’”，因?yàn)?，去年上半年淄博爆火，山西文旅也發(fā)布宣傳視頻邀請(qǐng)網(wǎng)友“五一”來玩，聲稱“我們準(zhǔn)備好了”。然而視頻一經(jīng)發(fā)出，卻被本地人噴上熱搜，高贊評(píng)論大多負(fù)面，視頻最終被悄悄刪除。文章分析了網(wǎng)友們的怒火，“大多集中在游客進(jìn)入山西的第一站——太原。這些意見主要分布在兩個(gè)方面，其一是基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善，公共服務(wù)態(tài)度較差；其二是景區(qū)亂象較多，門票、住宿、餐飲、交通等方面不盡如人意。”文章亦分析，“山西文旅被自家人‘背刺’，絕非文旅一個(gè)部門的‘鍋’。這背后，是市政、文旅、交通、商務(wù)、公安等各個(gè)部門管理能力和服務(wù)意識(shí)的缺失。”

廣東和山西太原的文旅故事，恰說明了文旅產(chǎn)業(yè)的另一個(gè)特性——“養(yǎng)閨女”。這個(gè)比喻來自著名戰(zhàn)略咨詢家王志綱。他曾經(jīng)形容：文旅思維和地產(chǎn)思維不同，地產(chǎn)更像“賣豬仔”，追求三五年就變現(xiàn)，不管是烤乳豬賣豬仔、還是賣架子豬、賣母豬、賣肥豬等，都無所謂的，只要有好價(jià)錢就可以賣掉；文旅則是“養(yǎng)閨女”，得養(yǎng)到十七八歲，琴棋書畫，秀外慧中，吹拉彈唱，最后是不惜工本的。并且，這個(gè)“養(yǎng)閨女”，是需要一座城市拿出“洪荒之力”合力共為的。在這方面，最經(jīng)典的案例則是去年火出圈的淄博。

但網(wǎng)絡(luò)上越來越火的“潑天的富貴”的說法，卻讓我們?cè)絹碓窖刍潄y，只知道盯著所謂的“機(jī)遇和運(yùn)氣”，以為蹭流量、炒熱度就是捷徑，總覺得只要會(huì)“抄作業(yè)”、能“花式內(nèi)卷”，就終有一天能“天降富貴”。但事實(shí)上，淄博火的時(shí)候，很多地方派了高規(guī)格的考察團(tuán)去學(xué)習(xí)取經(jīng)，網(wǎng)上流傳出來的一些考察報(bào)告寫得也很漂亮。甚至，還有專題研討會(huì)。但到今天，又有哪個(gè)城市說自己做到了淄博的程度？

公眾號(hào)“正解局”在今年1月各地文旅“殺得最瘋”的時(shí)候，曾寫過一篇文章，題為《別再卷你們的文旅局長了：潑天富貴哪有那么容易》。內(nèi)容不細(xì)述了，只說一下文章的幾個(gè)小標(biāo)題，一是搞旅游，搞不來潑天富貴；二是搞經(jīng)濟(jì)，從來沒有捷徑；三是搞發(fā)展，不要挑容易的路走。且細(xì)品，品出味來，我們就不會(huì)被“潑天的富貴”晃了眼。（華翔）