品牌是農(nóng)業(yè)的核心競爭力，是農(nóng)業(yè)的重要引擎，也是鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵支撐。

那么，如何為農(nóng)產(chǎn)品貼“標(biāo)簽”，以響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放脐J市場？江蘇省鎮(zhèn)江市農(nóng)企與鎮(zhèn)江市市場監(jiān)管局（知識產(chǎn)權(quán)局）正同向發(fā)力，持續(xù)探索品牌賦能之路，推動優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品加速駛向新藍(lán)海。

在位于天成農(nóng)業(yè)科技有限公司的養(yǎng)殖池內(nèi)，一群鴨子在歡快地戲水。與一般鴨子不同，這群鴨子一身潔白的羽毛，頭頂?shù)镍P冠格外耀眼。

“這些鴨是古籍中有記載、消失300年后又‘復(fù)活’的鳳頭白鴨。”天成農(nóng)業(yè)科技有限公司總經(jīng)理胡敏告訴記者，今年通過電商直播帶貨的方式，他們已經(jīng)銷售了1萬多只鳳頭白鴨鴨苗，業(yè)績不錯。而他更看重的是另一項(xiàng)成績：這些鳳頭白鴨已經(jīng)貼上了“標(biāo)簽”，注冊了相關(guān)的圖形商標(biāo)和文字商標(biāo)。

“鳳頭白鴨現(xiàn)已被列入《國家畜禽遺傳資源品種名錄》，并活躍在蘇州虎丘、上海豫園、南京中山植物園、北京中國園林博物館等多個景點(diǎn)名勝，供游客觀賞。”鳳頭白鴨游向了更寬闊的舞臺，胡敏的品牌意識也越來越強(qiáng)，目前正在市場監(jiān)管部門的指導(dǎo)下積極申報(bào)“鎮(zhèn)江鳳頭白鴨”的國家地理標(biāo)志證明商標(biāo)。

可是，“苗子培育好了，受到市場上假冒產(chǎn)品的沖擊，壞了土壤，怎么辦？”這樣的擔(dān)心不無道理，也的確是不爭的事實(shí)。

鎮(zhèn)江市“金山翠芽”茶葉地理標(biāo)志就曾遭遇過偽造、盜用，這些行為不僅侵犯了商標(biāo)權(quán)利人的權(quán)益，損害了地理標(biāo)志產(chǎn)品的聲譽(yù)，還擠占了銷售正品“金山翠芽”茶商的市場份額，嚴(yán)重影響了地區(qū)特色品牌發(fā)展。

培育、保護(hù)，哪個環(huán)節(jié)都不能掉鏈子。鎮(zhèn)江市市場監(jiān)管局知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)處工作人員介紹，鎮(zhèn)江市已連續(xù)9年開展春茶市場專項(xiàng)整治行動，重點(diǎn)對擅自使用或偽造地理標(biāo)志名稱及專用標(biāo)志、侵犯地理標(biāo)志注冊商標(biāo)專用權(quán)等行為進(jìn)行全面排查，目的就是維護(hù)消費(fèi)者和商標(biāo)權(quán)利人的合法權(quán)益，營造良好的市場環(huán)境，擦亮區(qū)域特色品牌。

政企同向發(fā)力，企業(yè)也在利用技術(shù)手段提升自我保護(hù)能力。“今年我們在包裝上增加了溯源碼，相關(guān)產(chǎn)品信息、企業(yè)信息、監(jiān)管信息一掃便知。”鎮(zhèn)江市茶業(yè)協(xié)會工作人員說，隨著茶葉銷售市場逐漸規(guī)范，“金山翠芽”的品牌價(jià)值也在不斷提升，今年的市場占有率提升了10%以上。

品牌賦能，響當(dāng)當(dāng)?shù)仃J天下。不過，受制于政策、資源、企業(yè)意識、大眾偏好等因素，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)和宣傳推廣仍舊任重道遠(yuǎn)。

鎮(zhèn)江農(nóng)批市場作為產(chǎn)銷對接常態(tài)化運(yùn)作的重要載體，也是鎮(zhèn)江市農(nóng)產(chǎn)品的集聚地。“大家都知道有商標(biāo)好，做品牌好，直接對應(yīng)的是附加值高。以番茄為例，最貴的賣到15元一斤，最便宜的只有4元一斤，價(jià)格差了三倍有余。”鎮(zhèn)江農(nóng)批市場相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

可他也曾在市場里做過調(diào)查，“對于我們市場的農(nóng)戶來說，他們的作息大多是晨昏顛倒，讓他們騰出時(shí)間精力去跑部門忙商標(biāo)，直搖頭，歸根結(jié)底還是意識不強(qiáng)！”

不久前，鎮(zhèn)江市市場監(jiān)管局（知識產(chǎn)權(quán)局）工作人員深入現(xiàn)場，開展商標(biāo)注冊宣講，為農(nóng)戶和涉農(nóng)企業(yè)提供知識產(chǎn)權(quán)法律咨詢服務(wù)，引導(dǎo)更多農(nóng)戶和農(nóng)企打造農(nóng)業(yè)品牌。當(dāng)天，鎮(zhèn)江市市場監(jiān)管局組織了市場里的農(nóng)戶參加了活動，“我們正在推進(jìn)‘123’工程，目標(biāo)是與100個村簽訂黨建協(xié)議，推出200個農(nóng)產(chǎn)品，對接300位農(nóng)戶，從源頭上把控，做強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品‘硬實(shí)力’。另一方面，聯(lián)合職能部門為農(nóng)戶提供指導(dǎo)，加快培育農(nóng)產(chǎn)品品牌。農(nóng)戶、農(nóng)企、部門，大家一起發(fā)力，打造一批質(zhì)量過關(guān)、叫得響的鎮(zhèn)江農(nóng)產(chǎn)品品牌。”（陶立波 朱婕）