【地評線】姿正腔媛|孩子們的集卡“癮”憂如何破
近日,浙江金華一家長向媒體反映,自家孩子在文具店集卡,僅暑假兩個月就花費超過1.5萬元。從一整盒卡牌中隨機抽取卡包,每包里有5張至6張卡牌,便宜的10多元一包,“高級”的款式幾十元一包……一段時間以來,部分學生愛上了集卡,讓不少家長頭疼不已。
從“80后”“90后”小時候風靡一時的小虎隊、小浣熊干脆面卡和水滸卡,到讓“00后”“10后”孩子瘋狂的奧特曼卡、小馬寶莉卡,商家的盲盒抽卡營銷正在不斷進階。盲盒抽卡為何會讓孩子們?nèi)绱松习a?由于卡包不透明,玩家在拆開前無法判斷卡包內(nèi)的卡片角色或等級,如同抽盲盒,需要憑運氣。盲盒拆卡之后大概率是普通款,但也有小概率是隱藏款或限量款。這個概率并不高,偶爾獲得一次這樣的體驗就更讓人難以忘懷。面對盲盒的誘惑,自控力不足的未成年人極易被“俘獲”,進而形成上癮傾向。
當前,盲盒抽卡已在學生群體中形成一種社交,孩子們會分享自己拆卡、“端盒”的經(jīng)歷,展示自己的“稀有卡”。這種社交因素會讓未成年人更愿意購買盲盒,以便參與更多社交互動。再加上,商家套路也是導致未成年人“集卡成癮”的原因之一。盲盒抽卡的生產(chǎn)商、銷售商利用未成年人的好奇心理來制定抽卡規(guī)則和售賣規(guī)則,刺激未成年人不斷獲得滿足,進而反復購買,甚至產(chǎn)生情感上的依賴。
“集卡成癮”自然危害不小,淺層次的是財產(chǎn)損失,更深層次的是對未成年人心理上的傷害。一旦孩子沉迷于此,花大量心思去抽卡集卡,不僅容易助長孩子們的攀比心理,分散他們的學習注意力,還可能導致不健康的價值觀念的形成。
對于孩子們的集卡行為,家長們要關注甄別并做好引導工作。既然同學間興起這樣的社交文化,一味禁止購買顯然無法說服孩子,甚至會引發(fā)矛盾。如果孩子提出購買需求,不妨先聽聽孩子的理由,進行耐心引導。其實,一兩次購買作為對孩子的獎勵,也無可厚非,但不能無條件無限制地滿足孩子的購買欲望。家長可以嘗試和孩子分析盲盒背后的消費邏輯,讓孩子明白商家的營銷套路:盲盒消費其實就是一個無底洞,要讓孩子學會正確的消費觀,克制盲目型消費與沖動型消費,走出用卡社交的誤區(qū)。家長也可以引導孩子進行更加健康的休閑娛樂活動,讓他們知道玩樂有度,避免沉迷。
要讓孩子們戒掉“集卡成癮”,不僅需要家長的引導,更需要市場的規(guī)范。根據(jù)2023年6月國家市場監(jiān)督管理總局印發(fā)的《盲盒經(jīng)營行為規(guī)范指引(試行)》,盲盒經(jīng)營者不得向未滿8周歲未成年人銷售盲盒,而且要將盲盒內(nèi)物品的商品價值、抽取規(guī)則、抽取概率等關鍵信息以顯著方式對外公示,保證消費者在購買前知曉真實情況。目前,指引只是一個規(guī)范性的指導文件,未來仍需進一步完善法律法規(guī)。監(jiān)管部門需要加強監(jiān)管,繼續(xù)發(fā)布相應的指導意見,引導盲盒抽卡的生產(chǎn)者、經(jīng)營者誠信經(jīng)營,承擔相應的社會責任。地方有關部門也可以出臺保護性措施,對中小學校園周邊的盲盒銷售進行具體規(guī)范,對校園周邊區(qū)域的商家增強監(jiān)督和檢查頻次,給孩子們提供一個良好的市場環(huán)境。
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責任編輯:龔逍遙