為期3天的2024杭州（國際）未來生活探索日于10月13晚落下帷幕。本次未來生活探索日亮點不斷，沒有風也能放的賽博風箏、不用土也能種菜的桌面種植機、沒有牌的數(shù)字麻將機、量身打造妝容的AI魔鏡……各種新鮮又神奇的體驗，在3天時間里吸引了超8萬觀眾到場打卡。

現(xiàn)場，一個穿著紅色背帶褲、身材胖乎乎的“大兄弟”也吸引了超多觀眾去打卡。它是新銳家居品牌大王椰的IP玩偶“大王”，活動期間，大王椰攜手寶馬組成“大寶CP”共同開啟一段跨界合作的“悅木新境”，通過生活方式和出行方式的碰撞，為人們描繪出一幅未來生活的美好畫卷，完成了一次極富創(chuàng)意的品牌跨界傳播。

跨界組CP讓“未來生活+”更生動

在未來生活探索日現(xiàn)場，來到大王椰和寶馬的聯(lián)合展臺，不知道你有沒有這樣一種體驗：當駕駛寶馬車的快感與大王椰營造的居家愜意相融合時，眼前仿佛出現(xiàn)一幅奇妙的生活場景，前一秒在路上感受風馳電掣享受駕駛的樂趣，后一秒回到家中享受大王椰帶來的舒適與安心。就像是從一部精彩的動作大片瞬間轉(zhuǎn)換到一部溫馨的家庭劇，既充滿了激情與活力，又不失寧靜與舒適。

這一跨界聯(lián)動就像是一首和諧的交響曲，寶馬奏響的是出行的華麗樂章，大王椰則演繹著居家的溫馨旋律，二者相輔相成，共同為消費者描繪出一幅未來生活的絢麗畫卷。無論是寶馬的車迷，還是大王椰的忠實用戶，亦或是那些對未來生活充滿憧憬的人們，都將在這場跨界聯(lián)動中找到屬于自己的美好期待。

其實，這已經(jīng)不是大王椰第一次進行跨界互動。過去數(shù)年，大王椰在跨界之旅上已經(jīng)留下了一串熠熠生輝的足跡。與國羽的合作，將體育的活力與拼搏精神注入到品牌的血液之中，讓大王椰充滿了積極向上的動感;與航天的聯(lián)名，把人們對浩瀚宇宙的向往、航天事業(yè)所代表的高精尖科技與品牌緊緊相連，使大王椰瞬間擁有了一種超凡脫俗的科技感和探索未知的魅力;而與國際時尚大師的簽約，宛如一場時尚的華麗舞會，在大師的妙手之下，大王椰披上了時尚的華服，搖身一變成為時尚界的寵兒。

如今，大王椰與寶馬的跨界聯(lián)動，恰似兩顆不同領(lǐng)域的明星相互吸引、碰撞，進而融合成一顆更為耀眼的新星。它不僅僅是簡單的商業(yè)合作，更是一次品牌形象向著更高維度的躍升。 

有業(yè)內(nèi)人士評論，大王椰此次與寶馬組成“大寶CP”跨界合作的跨界營銷，猶如勇士揮劍斬斷束縛思維的繩索，給家居品牌傳播帶來了一股新風。在這個充滿想象力的跨界聯(lián)動中，讓消費者對“未來生活+”的場景有了更具象生動的感受。

IP營銷賦予品牌“破圈”傳播力 

大王椰是從杭州本土發(fā)展壯大的家居板材供應(yīng)商，25年來持續(xù)秉持“成為中國最值得信任的家居服務(wù)商”的企業(yè)愿景，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、模式創(chuàng)新，早已從單一材料供應(yīng)商，發(fā)展成為滿足消費者一站式購物需求的整體家居方案服務(wù)商（包含實木定制、易裝、板材、地板、五金、木門等飾材品類）。

與此同時，大王椰還通過整合上下游產(chǎn)業(yè)鏈及資源，打造數(shù)智化供應(yīng)鏈平臺，實現(xiàn)了供應(yīng)鏈的高效協(xié)同和精細化管理。不僅降低了運營成本，提高了響應(yīng)速度，還增強了企業(yè)的抗風險能力和市場競爭力。

隨著大王椰的產(chǎn)業(yè)根基持續(xù)加固和服務(wù)持續(xù)優(yōu)化，產(chǎn)品研發(fā)也從環(huán)保品質(zhì)需求、功能應(yīng)用需求向美學審美需求持續(xù)轉(zhuǎn)變，品牌建設(shè)和營銷創(chuàng)新也以每秒百脈的速度快步跟上。近年來，通過一系列精心策劃的IP形象營銷，大王椰不僅重塑了品牌形象，更深化了品牌與消費者之間的情感鏈接，為行業(yè)樹立了標桿。

比如卡通形象IP“大王”、公益IP“溫暖喵屋”、活動IP“國慶熱愛季”、文化IP“尋木之旅”等系列年輕化、溫情化的IP動作，讓大王椰品牌更有溫度，更有內(nèi)涵和厚度。借助新的社交媒體，數(shù)字營銷打法，融入社會主流消費群體，并與年輕人打成一片，賦予品牌更充沛持久的活力和傳播力。

從跨界傳播到IP營銷，大王椰始終注重在營銷活動中構(gòu)建場景化體驗，無論是線上虛擬場景還是線下實體展覽，都力求讓消費者在沉浸式體驗中感受到品牌的獨特魅力與產(chǎn)品優(yōu)勢。這種策略不僅提升了消費者的品牌認知度與好感度，也促進了銷售轉(zhuǎn)化率的提升。

或許正是因為這種創(chuàng)新，在2024杭州（國際）未來生活探索日現(xiàn)場，重頭戲“靈光獎”如約而至，大王椰在“致敬未來生活大獎”系列，獲得“杭州新質(zhì)生產(chǎn)力品牌”獎項。

總結(jié)：

數(shù)智化轉(zhuǎn)型是家居行業(yè)未來的發(fā)展趨勢，大王椰將“更高端的環(huán)保板材”作為核心賣點，不僅滿足了消費者對健康生活的追求，也順應(yīng)了綠色可持續(xù)發(fā)展的時代潮流。而持續(xù)的跨界營銷和IP營銷，更是將大王椰的品牌形象持續(xù)傳遞給消費者，為企業(yè)在激烈的市場競爭中贏得了獨特的競爭優(yōu)勢。

未來，大王椰將繼續(xù)秉承“讓更高端的環(huán)保板材進入千家萬戶，守護美好人居”的企業(yè)使命，不斷探索和創(chuàng)造更加美好的未來生活。

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