在數(shù)字浪潮與年輕文化交織的當(dāng)下,電子競(jìng)技已成為席卷全球的新興產(chǎn)業(yè),廣泛滲透于年輕世代的日常生活核心,塑造了新一代的文化風(fēng)尚與生活方式,其影響力毋庸置疑。近期2024年KPL(王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽)夏季賽決賽的競(jìng)技場(chǎng),不僅見證了電競(jìng)選手們智慧與汗水的巔峰對(duì)決,更成為了品牌跨界合作的關(guān)注焦點(diǎn)。其中,東鵬特飲作為賽事官方指定功能飲料,以其獨(dú)具前瞻性的電競(jìng)營(yíng)銷策略,在賽場(chǎng)內(nèi)外掀起熱潮,夯實(shí)了其在電競(jìng)領(lǐng)域領(lǐng)先的功能飲料品牌地位。

東鵬特飲成為KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽官方指定功能飲料

精準(zhǔn)定位,開啟電競(jìng)營(yíng)銷新篇章

在傳播策略上,東鵬飲料憑借敏銳的市場(chǎng)洞察力和戰(zhàn)略眼光,采用整合營(yíng)銷傳播,繼明星代言和體育營(yíng)銷后開辟電競(jìng)營(yíng)銷路線,自2016年起進(jìn)軍電競(jìng)營(yíng)銷領(lǐng)域,正式涉足電子競(jìng)技領(lǐng)域。隨后,不斷加深與電競(jìng)行業(yè)的長(zhǎng)期深度合作,特別是自2022年起,東鵬特飲正式成為KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽官方指定功能飲料,這一合作不僅彰顯了品牌與頂級(jí)電競(jìng)賽事的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,更將自身品牌與電競(jìng)精神緊密相連,進(jìn)一步鞏固了品牌在年輕消費(fèi)群體中的影響力,為后續(xù)的營(yíng)銷策略奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

與此同時(shí),根據(jù)最新行業(yè)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè),中國(guó)功能飲料市場(chǎng)規(guī)模將于2024年突破1400億元大關(guān),展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。這一趨勢(shì)直接反映了現(xiàn)代快節(jié)奏、高壓力狀態(tài)下,消費(fèi)者對(duì)功能飲料尤其是能量飲料需求的持續(xù)增長(zhǎng)。作為功能飲料市場(chǎng)中占比最大的品類,能量飲料的細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模已在2023年突破1000億元,這也驗(yàn)證了東鵬特飲布局電競(jìng)營(yíng)銷、貼近年輕消費(fèi)群體的正確性。

東鵬特飲助力2024年KPL夏季決賽

全方位布局,強(qiáng)化品牌深度共鳴

東鵬特飲在KPL夏季賽期間,開啟了一場(chǎng)全方位、高層次的營(yíng)銷活動(dòng),旨在實(shí)現(xiàn)品牌深度曝光與電競(jìng)文化的深度融合。賽事現(xiàn)場(chǎng),東鵬特飲將品牌元素巧妙融入每一個(gè)角落,從醒目的廣告牌到選手休憩區(qū)的專屬能量站,再到比賽熒幕上的插播,構(gòu)建了一個(gè)全方位的品牌體驗(yàn)空間,極大地提升了觀眾的品牌認(rèn)知與記憶點(diǎn),穩(wěn)固了其作為電競(jìng)能量伙伴的形象。

東鵬特飲不僅在電競(jìng)賽場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)覆蓋營(yíng)銷,在年輕態(tài)的線上社交媒體平臺(tái)上,東鵬特飲還運(yùn)用話題挑戰(zhàn)、創(chuàng)意抽獎(jiǎng)、短視頻直播等互動(dòng)形式,并邀請(qǐng)知名電競(jìng)選手、KOL與廣大網(wǎng)友共同參與一系列富有創(chuàng)意的互動(dòng)活動(dòng)。這些活動(dòng)不僅激發(fā)了用戶的廣泛參與與深度共鳴,還催生了大量高質(zhì)量、有創(chuàng)意的UGC內(nèi)容,有效促進(jìn)了東鵬特飲品牌理念與電競(jìng)文化的深度交融,與年輕消費(fèi)群體形成了強(qiáng)烈的品牌共鳴和情感鏈接。

此外,為了精準(zhǔn)響應(yīng)消費(fèi)者群體的多元化需求,并緊跟市場(chǎng)上品牌聯(lián)名的流行趨勢(shì),東鵬特飲與KPL還合作推出了多款聯(lián)名產(chǎn)品和特色禮盒,這一系列聯(lián)名產(chǎn)品的亮相,不僅拓寬了東鵬特飲的產(chǎn)品矩陣,更加深了消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度,實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的再延伸。

東鵬特飲推出KPL聯(lián)名定制版維生素功能飲料

精準(zhǔn)觸達(dá),引領(lǐng)行業(yè)新風(fēng)向

東鵬特飲的電競(jìng)營(yíng)銷策略之所以能夠取得顯著成效,關(guān)鍵在于其精準(zhǔn)地觸達(dá)了年輕消費(fèi)群體。通過深入了解年輕人的喜好和需求,東鵬特飲在營(yíng)銷方式上力求貼近他們的生活場(chǎng)景和興趣愛好,這種基于共同興趣和價(jià)值觀的雙向選擇不僅提升了品牌的市場(chǎng)占有率,更在年輕消費(fèi)群體中形成了強(qiáng)烈的品牌認(rèn)同感。

在電競(jìng)營(yíng)銷領(lǐng)域,東鵬特飲始終保持著創(chuàng)新引領(lǐng)的姿態(tài),不斷嘗試新的營(yíng)銷方式和手段,以滿足年輕消費(fèi)群體不斷變化的需求和期待。在KPL夏季賽期間,東鵬特飲不僅通過傳統(tǒng)的廣告曝光和社交媒體來(lái)提升品牌知名度,還積極嘗試了直播帶貨等新型營(yíng)銷方式,與其進(jìn)行比賽期間的品牌綁定,這些舉措不僅為東鵬特飲帶來(lái)了更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和成長(zhǎng)空間,更為整個(gè)電競(jìng)營(yíng)銷行業(yè)樹立了新的標(biāo)桿和示范。

東鵬特飲在KPL賽事現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置能量站

在KPL夏季賽期間,東鵬特飲憑借精準(zhǔn)營(yíng)銷策略取得了顯著的市場(chǎng)成效,其品牌曝光量、用戶參與度以及市場(chǎng)份額均實(shí)現(xiàn)了大幅提升,也成功地將自身品牌與電競(jìng)文化深度融合在一起,傳遞品牌能量與電競(jìng)精神,形成了獨(dú)特的品牌魅力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。相信隨著電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展,東鵬特飲也將繼續(xù)攜手KPL等頂級(jí)電競(jìng)賽事,不斷創(chuàng)新營(yíng)銷策略和手段,作為先鋒力量,展現(xiàn)中國(guó)品牌的獨(dú)特魅力和強(qiáng)勁實(shí)力,為國(guó)際電競(jìng)市場(chǎng)注入更多中國(guó)元素與活力。

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