2024年10月12日至10月18日,劉詩詩代言可心柔的裸眼3D大屏廣告震撼登陸杭州市上城區(qū)延安路292號工聯(lián)CC。與此同時(shí),龍翔橋、西湖文化廣場、武林廣場、定安路地鐵站等的地廣與梯媒也同步亮相,引發(fā)了眾多劉詩詩粉絲和消費(fèi)者的熱烈反響。此次可心柔地廣、梯媒、裸眼3D大屏等多種渠道的宣發(fā),不僅直接展示了劉詩詩的溫柔形象,還清晰地呈現(xiàn)出了“柔軟”的治愈力量,真誠地向消費(fèi)者傳達(dá)出溫柔呵護(hù)的品牌形象,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了可心柔品牌影響力的再升級。

可心柔牽手劉詩詩,持續(xù)提升品牌影響力

當(dāng)明星特質(zhì)與品牌內(nèi)核高度相似時(shí),品牌能夠更精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)受眾,提高營銷活動的效率和效果。在代言人的選擇考量上,可心柔基于劉詩詩溫婉爾雅的形象和深入人心的演技,洞察到其不論是外在形象還是內(nèi)在氣質(zhì)都與可心柔品牌所倡導(dǎo)的“柔軟”特性和“溫柔呵護(hù)”理念不謀而合。同時(shí)可心柔所面對受眾群體是25歲至35歲之間的精致女性,與劉詩詩的粉絲群體有很高的重合度,在這個(gè)層面上有助于可心柔更精準(zhǔn)地觸達(dá)消費(fèi)者。這樣雙向奔赴,也讓一眾消費(fèi)者稱劉詩詩為可心柔“天選代言人”。

作為國內(nèi)知名演員,劉詩詩擁有龐大的粉絲群體。此次代言活動不僅吸引了眾多劉詩詩粉絲的關(guān)注,更激發(fā)了他們參與互動打卡的欲望。許多粉絲在社交媒體上分享了自己在廣告牌前的打卡照片和購買體驗(yàn),推動可心柔話題討論度的提升,并形成破圈之勢。據(jù)抖音平臺數(shù)據(jù)顯示,可心柔首支品牌代言人TVC大片上線24小時(shí)后,便實(shí)現(xiàn)了高達(dá)1846萬次的播放量,同時(shí),微博話題#劉詩詩代言可心柔#閱讀量高達(dá)4億,充分展現(xiàn)出了此次代言合作的廣泛影響力。

圖片來源:小紅書用戶@ppppppppppppppppi

地廣造勢推動品牌升級,可心柔品牌知名度再擴(kuò)大

在敲定代言人后,通過地廣、梯媒、裸眼3D大屏等多種廣告形式的鋪設(shè),可心柔品牌的曝光度在短時(shí)間內(nèi)得到了大幅提升。這些廣告形式不僅覆蓋了杭州市的主要商圈和交通樞紐,還通過裸眼3D的現(xiàn)代科技手段,帶來了更加震撼的視覺體驗(yàn)和互動樂趣?？尚娜岬膭?chuàng)新形式極大提升了廣告的吸引力,吸引了大量路人的關(guān)注。

圖片來源:可心柔官方微博CoRou可心柔

更重要的是,通過劉詩詩的明星效應(yīng)與戶外廣告的直接傳播力,激發(fā)更多潛在消費(fèi)者的購買欲望,對于提升可心柔品牌知名度與拓展市場份額具有積極意義。通過精準(zhǔn)的市場定位和營銷策略,可心柔成功地將產(chǎn)品推向了更廣泛的消費(fèi)群體,獲得了更廣闊的市場空間。

對消費(fèi)者深入洞察,粉絲經(jīng)濟(jì)持續(xù)擴(kuò)大品牌聲量

通過參與品牌活動、分享購買體驗(yàn)等方式,粉絲們不僅享受到了更多的優(yōu)惠和福利,還加深了對可心柔品牌的認(rèn)同感。同時(shí),通過自發(fā)性的社交媒體互動和分享,進(jìn)一步加深非粉絲群體對于可心柔品牌的認(rèn)知度,持續(xù)擴(kuò)大品牌聲量。

圖片來源:小紅書用戶

如果認(rèn)真研究可心柔品牌代言人TVC大片,你可以清晰看到“世界堅(jiān)硬,我們?nèi)彳?rdquo;這句slogan中核心的品牌理念,它不僅是對可心柔與劉詩詩“內(nèi)在契合度”的凝結(jié),更是可心柔品牌在十多年來對產(chǎn)品持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新與研發(fā),堅(jiān)持為消費(fèi)者帶來更高更好的生活品質(zhì)的品牌精神。在代言人強(qiáng)大明星效應(yīng)的影響力下,可心柔傳遞出用紙巾般的柔軟對抗世界的堅(jiān)硬,用溫柔體驗(yàn)撫平毛躁生活的態(tài)度。這不只是品牌理念的傳播,更是可心柔品牌與消費(fèi)者情感的深度挖掘。

可心柔行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力上升,營銷破圈的背后是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的支撐

當(dāng)品牌知名度不斷擴(kuò)大的同時(shí),可心柔在保濕紙行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)力也在持續(xù)上升。此次營銷破圈的成功,除了有代言人帶來的國民熱度,更在于可心柔品牌始終如一的產(chǎn)品品質(zhì)保證。在過去十余年的發(fā)展里,可心柔始終專注于保濕紙技術(shù)的研發(fā)與創(chuàng)新,用技術(shù)探索紙巾的突破性發(fā)展,不斷研創(chuàng)【無異味技術(shù)】、【多分子鎖水技術(shù)】、【柔韌潤滑黃金配比】等多種核心保濕技術(shù),并成功應(yīng)用于產(chǎn)品中。技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新保證了產(chǎn)品不斷迭代發(fā)展,從銷冠產(chǎn)品【嬰兒保濕紙】到獨(dú)特“絨”感體驗(yàn)的【可心柔保濕小絨巾】,可心柔不斷升級紙巾體驗(yàn),致力于滿足消費(fèi)者的更高需求。

由歐睿信息咨詢(上海)有限公司認(rèn)證的“全國保濕紙領(lǐng)導(dǎo)品牌”榮譽(yù)

一張柔韌保濕紙巾的研發(fā),需要以柔軟之愛精心雕琢,才能給予消費(fèi)者更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn),這種匠心追求,體現(xiàn)的是可心柔對用戶的悉心呵護(hù)。正是因?yàn)榭尚娜岵粩嗟壉窦埣夹g(shù),才能確保其旗下產(chǎn)品始終保持行業(yè)領(lǐng)先水平,從而成為保濕紙領(lǐng)導(dǎo)品牌。未來,可心柔將繼續(xù)秉承“溫柔呵護(hù),一觸入心”的理念不斷前行,為消費(fèi)者帶來更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

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