日前,碧生源發(fā)布公告稱(chēng),本集團(tuán)在新零售的浪潮中開(kāi)辟出一條通往家庭群體的營(yíng)銷(xiāo)通路,推動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)與社區(qū)周邊藥店渠道的緊密結(jié)合,構(gòu)建一個(gè)在線(xiàn)與線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)。這一營(yíng)銷(xiāo)策略不僅激活消費(fèi)者健康意識(shí),還助力了他們的主動(dòng)健康生活方式。

在剛剛過(guò)去不久的“十一”大促中,健康成為了這一次“全民消費(fèi)”的主旋律。在各大平臺(tái),消費(fèi)者為健康買(mǎi)單的意愿高漲,各種健康保健類(lèi)的產(chǎn)品熱銷(xiāo)。隨著人們健康意識(shí)的提高,此類(lèi)消費(fèi)還會(huì)持續(xù)上升,而日常養(yǎng)生,如飲用碧生源等品牌養(yǎng)生茶,成為大眾日常生活中的常態(tài)。

其實(shí),健康理念的提升早就在日常生活消費(fèi)中體現(xiàn)了出來(lái)。據(jù)媒體消息,當(dāng)前保健養(yǎng)生已經(jīng)占據(jù)消費(fèi)意愿榜單頭名。在家庭消費(fèi)品及服務(wù)購(gòu)買(mǎi)中,在十多年的時(shí)間里,保健養(yǎng)生類(lèi)消費(fèi)支出幾乎是一路走高。2023年人們對(duì)保健養(yǎng)生強(qiáng)烈的消費(fèi)需求熱度,更是硬生生擠掉了這幾年的大熱門(mén)“旅游”,成為當(dāng)年消費(fèi)意愿榜單第一名。

人們開(kāi)始注重日常養(yǎng)生,畢竟?fàn)I養(yǎng)的補(bǔ)充要融入到日常生活習(xí)慣中,慢慢成為一種習(xí)慣。而不是等到身體出了狀況之后,再去想辦法解決問(wèn)題。所以現(xiàn)代人為了日常營(yíng)養(yǎng)健康的補(bǔ)充,正在逐漸形成一種全新的養(yǎng)生模式。那么,現(xiàn)代人在養(yǎng)生上都發(fā)生了哪些變化呢?

首先,選擇主動(dòng)健康。從消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)看,近三年來(lái),保健養(yǎng)生的消費(fèi)意愿持續(xù)穩(wěn)定在30%以上,越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始選擇主動(dòng)健康。養(yǎng)生茶、維生素片,包括美容儀器以及各種家用醫(yī)療器械等,都呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長(zhǎng)。消費(fèi)的目的非常明確,那就是方便日常維持健康,可以說(shuō)是打造出一個(gè)家庭小診室,方便居家預(yù)防疾病的同時(shí),能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)健康隱患并加以解決。

其次,花式養(yǎng)生。相比較于以前只是單純的囤藥,現(xiàn)如今消費(fèi)者可謂是花式養(yǎng)生。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,健康養(yǎng)生類(lèi)的產(chǎn)品銷(xiāo)售在“十一”小長(zhǎng)假期間呈現(xiàn)井噴式的爆發(fā)。養(yǎng)生茶、花膠即食食品、冬蟲(chóng)夏草等成交同比增長(zhǎng)翻倍。除此之外,像深海魚(yú)油、靈芝孢子粉、膳食營(yíng)養(yǎng)品等等,更是成為很多消費(fèi)者的心頭愛(ài)。

業(yè)內(nèi)人士指出,現(xiàn)代人對(duì)于健康的重視,以及對(duì)于養(yǎng)生的熱衷,不止是中老年人,包括現(xiàn)在的年輕人,也開(kāi)始將健康養(yǎng)生融入到了日常生活當(dāng)中。各主流電商平臺(tái)熱銷(xiāo)榜單中,碧生源、方回春堂、養(yǎng)生堂等健康品類(lèi)商家赫然在列。健康行業(yè)的“熱辣滾燙”也體現(xiàn)在產(chǎn)品創(chuàng)新性上,像前面提到的碧生源,主打小巧便攜的袋泡茶茶劑保健食品?，F(xiàn)在的年輕人,手機(jī)不離手,工作壓力大,哪有那么多閑工夫慢慢泡茶呢?功能袋泡茶正好滿(mǎn)足了他們對(duì)效率及養(yǎng)生的追求。而且,袋泡茶還特別便攜,辦公室、居家,抽屜里塞上幾包幾袋,大家隨時(shí)隨地都能享受茶香兼具養(yǎng)生。

圖:碧生源牌纖纖茶

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