2024年“雙11”購物節(jié)于10月14日正式拉開帷幕。激烈競(jìng)爭之下，各大電商平臺(tái)不僅拉長了活動(dòng)促銷周期，還普遍加大補(bǔ)貼力度，尤其是疊加以舊換新補(bǔ)貼，釋放出更大讓利空間。

  隨著消費(fèi)者對(duì)活動(dòng)大促期待值和新鮮感逐漸降低，購物節(jié)紅利期似乎正陷入瓶頸。在以舊換新和平臺(tái)互聯(lián)互通背景下，今年“雙11”有什么新變化？

  活動(dòng)多時(shí)間長

  談及今年“雙11”的特點(diǎn)，清華大學(xué)戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)研究中心副主任胡麒牧表示，今年“雙11”啟動(dòng)時(shí)間早于往年，表明電商平臺(tái)間的競(jìng)爭越發(fā)激烈，紛紛希望通過延長促銷時(shí)長來獲取更多交易額。其中，各地以舊換新政策補(bǔ)貼的入場(chǎng)，為“雙11”大促增添了新看點(diǎn)。據(jù)悉，國家推出的大規(guī)模家電以舊換新補(bǔ)貼首次參與“雙11”活動(dòng)，政府補(bǔ)貼與平臺(tái)優(yōu)惠可疊加使用，進(jìn)一步激發(fā)了消費(fèi)活力。

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